By: Christian Pierce
แบรนด์พนันในสหราชอาณาจักรติดขัดเรื่องดึงดูดลูกค้ามานานแล้ว. การลงทุนโฆษณาทางทีวีและวิทยุไม่ได้ผลเท่าเมื่อก่อน. ค่าใช้จ่ายแพงมาก แต่ยอดอิงเกจเมนต์ต่ำเกินกว่าเป้าหมาย. ทุกแบรนด์กำลังมองหาวิธีทำการตลาดที่คุ้มค่ากว่าเดิม.
Paddy Power เลือกใช้ Mick McCarthy และ Danny Dyer เป็นพรีเซ็นเตอร์แคมเปญก่อนเปิดโลกคุณภาพ. ส่วน Coral ออกวิดีโอของ Big John คนขายชีสจาก Essex พูดคำว่า ‘bosh’ ตามชื่อทีม 48 ทีม เมื่อวันที่ 11 มิถุนายน เวลา 18.00 น. บน X.
(AsiaGameHub) – Big John’s Bosh Around The World
48 teams. 48 boshes. No autocue.
Bosh. pic.twitter.com/iZUywnzSfg
— Coral (@Coral) June 11, 2026
วิดีโอต้นฉบับมียอดวิวถึง 8.8 ล้านครั้ง โพสต์เบื้องหลังเพิ่มเติมได้ยอดวิวอีก 345,000 ครั้ง. Mick McCarthy กล่าวว่าความรู้จักของเขาจากวิดีโอไวรัลสูงกว่าผลงานการเป็นนักฟุตบอลและโค้ชมาตลอดชีวิต.
“Being the guy from f**king TikTok…”
For Mick McCarthy, it can’t go on like this… can it?
18+ GambleAware pic.twitter.com/4HPUpEtSaU
— Paddy Power (@paddypower) June 7, 2026
การใช้บุคคลที่ได้รับความนิยมบนโซเชียลมีเดียช่วยลดต้นทุนการตลาดได้มาก. แบรนด์ได้การมีส่วนร่วมจากผู้ชมที่เป็นธรรมชาติ ไม่ต้องผลักดันโฆษณาให้คนดูโดยบังคับ. แนวโน้มการตลาดอุตสาหกรรมพนันจะเปลี่ยนไปใช้สตาร์ไวรัลจากโซเชียลมีเดียมากขึ้น แทนการจ่ายค่าสูงให้ดาราชื่อดังในอนาคตอันใกล้.
Author bio: Christian Pierce, นักเขียนคอลัมน์ด้านการเงินและนักวิเคราะห์ตลาดที่มีประสบการณ์กว่า 15 ปี.