(AsiaGameHub) – By: Logan Pierce
การจับมือกันระหว่าง talkSPORT และ bet365 ในช่วงฟุตบอลโลกไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่มันคือการตอกย้ำว่าสื่อกีฬาในยุคนี้ไม่ได้ขายแค่ความบันเทิง แต่ขาย “โอกาสในการได้เสีย” ให้กับผู้ชมที่คลั่งไคล้ การดึงเอาอดีตนักเตะระดับตำนานอย่าง John Terry และ Emmanuel Petit มาเป็นแม่เหล็กในรายการพรีวิวโชว์ คือกลยุทธ์ที่ชัดเจนในการเปลี่ยนฐานแฟนบอลให้กลายเป็นฐานลูกค้าของแพลตฟอร์มพนันออนไลน์อย่างแนบเนียนที่สุด
ในเชิงธุรกิจ talkSPORT กำลังใช้ความได้เปรียบจากการเป็นสถานีวิทยุที่มีผู้ฟังกว่าสามล้านคนต่อสัปดาห์มาสร้างมูลค่าเพิ่ม การที่แบรนด์ bet365 ปรากฏอยู่ทุกที่ ตั้งแต่คลิปโซเชียลมีเดียไปจนถึงการพากย์สด คือการฝังรากลึกของอุตสาหกรรมพนันลงในทุกจังหวะการรับชมของแฟนบอล นี่ไม่ใช่แค่การโฆษณาคั่นรายการ แต่เป็นการหลอมรวมประสบการณ์การเชียร์บอลเข้ากับตัวเลขราคาต่อรองอย่างแยกไม่ออก
ความเคลื่อนไหวนี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงความทะเยอทะยานของ talkSPORT ที่ไม่ได้หยุดแค่การเป็นสื่อ แต่ยังขยายตัวสู่การเป็นผู้เล่นในตลาดเอง ผ่านการเปิดตัว talkSPORT BET ในปี 2022 และการเป็นพันธมิตรกับเจ้าตลาดอย่าง SkyBet หรือ Paddy Power การที่ bet365 ยอมทุ่มงบประมาณเข้ามาเป็นพาร์ทเนอร์หลักในทัวร์นาเมนต์นี้ จึงเป็นการการันตีว่า talkSPORT คือจุดยุทธศาสตร์ที่สำคัญที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่พร้อมจะวางเดิมพันได้ทุกเมื่อ
ในฝั่งของ bet365 เอง พวกเขากำลังเร่งเครื่องขยายอิทธิพลไปทั่วโลก การเปิดตัวในฝรั่งเศสและการรุกตลาดผ่านฟีเจอร์ Jackpot365 ที่เปิดให้ผู้เล่นลุ้นรางวัลใหญ่ในทุกการวางเดิมพัน คือการสร้าง “ลูป” ของการใช้จ่ายที่ไม่มีวันสิ้นสุด ตัวเลขการจ่ายเงินรางวัลกว่า 50 ล้านปอนด์นับตั้งแต่ปลายปีที่แล้วเป็นเครื่องพิสูจน์ว่า กลไกการตลาดแบบนี้มีประสิทธิภาพสูงในการดึงดูดผู้ใช้งานให้วนเวียนอยู่กับแพลตฟอร์มตลอดช่วงเทศกาลฟุตบอล
การแข่งขันในตลาดสื่อกีฬาและพนันออนไลน์กำลังเข้าสู่จุดที่ไม่มีใครยอมใคร การที่ bet365 พยายามดึงดูดผู้ใช้ด้วยรางวัลแจ็คพอตแบบโปรเกรสซีฟในทุกการวางเดิมพัน คือการเปลี่ยนการเชียร์บอลให้กลายเป็นกิจกรรมที่ต้องลุ้นระทึกตลอด 90 นาที ผู้ชมไม่ได้แค่ลุ้นว่าทีมไหนจะชนะ แต่กำลังลุ้นว่าเงินในกระเป๋าจะงอกเงยหรือหายไปพร้อมกับเสียงนกหวีดจบเกม นี่คือโมเดลธุรกิจที่เปลี่ยนความหลงใหลในกีฬาให้กลายเป็นกระแสเงินสดที่ไหลเข้าสู่แพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่องและรวดเร็ว
เมื่อสื่อและเจ้ามือหลอมรวมเป็นเนื้อเดียวกัน ความบันเทิงจะถูกแทนที่ด้วยความเสี่ยงที่ถูกคำนวณมาอย่างดีแล้ว
Author bio: Logan Pierce, นักวิจัยธุรกิจอิสระและนักเขียนด้านธรรมาภิบาลองค์กรบนแพลตฟอร์ม Medium ผู้เชี่ยวชาญการวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดและโครงสร้างธุรกิจในยุคดิจิทัล